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看抖音APP是如何做媒体推广的?

发布者:类型:时间:2018-08-29返回

新媒体的渠道有很多,每个渠道又有诸多不同的平台,根据划分的层次不同,重要性不同主要分为三大阵营。

新媒体的渠道有很多,每个渠道又有诸多不同的平台,根据划分的层次不同,重要性不同主要分为三大阵营。
第一阵营:
第一阵营新媒体包括:微信平台、新浪微博平台、问答平台;
 
第二阵营:
第二阵营平台新媒体包括:直播平台、音频平台、视频平台;
 
第三阵营:
第三阵营新媒体包括:自媒体平台和论坛平台。这两类平台,相对而言,营销/运营工作投入产出比相对较低,这两类新媒体平台可作为企业的占位型阵地。
看抖音APP是如何做媒体推广的?
如何做好媒体推广?
我们就最近比较火的APP做一个举例:
最近半年的时间,短视频app比较火的就是抖音。
来自百度指数显示:抖音在今年1月份的时候指数才2-3万,到了2月份就一下到了15万,再到4月份一下到30万,目前又回落到正常幅度。
那么抖音是怎么火的,以及抖音的推广套路是什么?下面便通过的感性认识和理性思考来分析一下。
 
首先说下我是怎么知道抖音的。
听说抖音其实是最近半年开始的,而且是突然一下就火的那种,这个应该和抖音2月份和4月份密集发布PR稿件有关系,因为从我两个5000人朋友圈传播过来的消息,我了解抖音都是从赚钱、粉丝、以及和大品牌之间的斗争来的。
再说下抖音和大品牌之间的pK。
 
很明显是借了腾讯的风,很多评论稿子都把抖音和腾讯联系了起来,什么腾讯错失了短视频,什么抖音是腾讯前进的阻力。总之,抖音借着腾讯的这个牌子,获得了不少的用户关注。这一招叫借势营销。
目前从网络上百度到的新闻基本都是这三个方面,而且这些新闻很多,每天都大量发布,其实只要有钱,会资源操作,就可以每天进行这样的新闻发布。再加上能赚钱和获得粉丝,那么很多人看了肯定趋之若鹜。
所以,这个PR推广是抖音推广的第一个套路。
看抖音APP是如何做媒体推广的?
接下来的套路就是通讯录裂变。
通过上述方式,抖音建立了知名度也引起了用户的关注,那么下载量就会蹭蹭的涨了,那么用户下载了,如果没有粉丝,或者没有人关注是不是就会失望,就像运营里常说的拉新,留存一样,让关注抖音的用户留下来才是最重要的。
那么抖音靠的就是内容的产生,会鼓励你产生内容,一旦你上传了自己的内容,很多软件都会做的就是鼓励你分享朋友圈和微博等社交媒体,但是抖音做的不一样的就是:
第一步鼓励你上传通讯录,让你通过通讯录扩散,这一招叫熟人营销。
很多做社交的App都喜欢使用这一招,就是鼓励你同步通讯录,这一招对推广非常重要,一旦用户上传了通讯了,那么用户在抖音上上传的任何信息,都会通过系统推送给你的通讯录好友。
比如:你的好友XXX在抖音上上传了一条视频XXX,赶快去围观吧。
这个是非常重要的一个推广套路,比你天天花钱投放渠道的效果好多了。所以通过通讯录裂变推广是一个非常重要的推广套路。
假如每个人有500个电话的通讯录的话,那么一次裂变就是25万,二次裂变就是1.2亿,这个裂变效果有多厉害,我想大家应该都可以算出来。所以说抖音的推广套路是值得我们学习的。
看抖音APP是如何做媒体推广的?
随着短视频的火爆,许多的品牌主也开始期视频内容的战略布局,这主要包括了:品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。
其实做新媒体推广,最重要的就是懂得变化,应该根据自己项目和现实条件去选取适合的推广渠道;应该多去尝试,不尝试怎能知道哪个营销是适合自己项目的呢?

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